La società fa i conti coi ricavi che il campione argentino porta fuori dal campo: 55 milioni di follower sui social, +60 milioni dalle maglie...
L'effetto Messi non si vede solo in campo. Il sette volte Pallone d'oro infatti sembra finalmente a suo agio con il Psg, con cui ha ritrovato gol, assist e giocate quasi come ai tempi del Barcellona. Insomma, l'argentino si è finalmente ambientato in un club che nel frattempo ha saputo sfruttarne l'effetto commerciale, nonostante il primo anno di transizione poco proficuo sul terreno di gioco. Con il fuoriclasse in rosa, il club dell'emiro del Qatar ha fatto esplodere per esempio la platea social, con un aumento complessivo di ben 55 milioni di follower. Comprendendo la quota dei 29 milioni di seguaci su TikTok, il social più apprezzato dai giovani, dove il Psg è la squadra più popolare al mondo.
numeri
—Già a fine 2021, comunque, Messi aveva permesso alla società francese di aumentare del 50% gli introiti del merchandising rispetto alla stagione precedente. In qualche ora, dopo la firma sul biennale, la boutique online del club aveva registrato un milione di acquisti. Con l'argentino, c'è stato l'assalto da parte di nuovi potenziali sponsor, nonostante l'aumento delle tariffe per associarsi al logo parigino. Senza contare la lista d'attesa di almeno cinque anni per ottenere uno sky-box al Parco dei Principi, con prezzi che variano tra i 300 e i 600mila euro a stagione. Se a dicembre si prevedeva la vendita di almeno 1,5 milioni di maglie totali, ossia mezzo milione in più rispetto alla stagione precedente, l'impatto commerciale per il solo numero 30, è oggi stimato almeno sui 60 milioni di euro.
social
—Ma è sui social dove l'effetto Messi è stato dirompente. Tra Facebook, Twitter, Instagram, Twitch, YouTube e appunto TikTok, i follower sono aumentati di più di 55 milioni di unità. Da agosto del 2021, i Paesi che hanno dopato le iscrizioni sono stati Brasile (+ 4,1 milioni di fan), India (+2,7), e Argentina (+1,8), oltre che Indonesia (+1,3) e Messico (+1,2). Dati che non includono gli aumenti specifici di Twitter e TikTok. Ma su quest'ultimo il Psg ha saputo muoversi al meglio diventando la squadra più seguita con 29 milioni di aderenti, di cui 8 da gennaio. Una decina in più del Real Madrid. Con Messi, il Psg ha aumentato del 272% i clic sui video e del 198% quelli sui post, e su Instagram in particolare (+636% e +276%). Il tutto senza che Messi facesse ancora il Messi, come invece ha cominciato a fare quest'anno, in campo e non più solo sui social.
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